Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?

Le référencement

Pour mieux comprendre : l’action d’inscription d’un résultat issu d’un site internet dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…) a été démocratisée comme “référencement”.

Dans tout magasin physique, on trie, hiérarchise et range des produits ou articles afin que les clients puissent se repérer, choisir celui qui leur correspond. Le référencement internet sert, quant à lui, à répertorier des sites et leurs contenus immatériels (textes, images, produits…) en ligne. Un bon positionnement donne un avantage aux marques, donc une meilleure visibilité sur une page de résultats de recherches ou SERP pour les intimes (Search Engine Results Pages).

Le référencement s’aménage autour de deux stratégies complémentaires :

• le naturel (ou organique) = SEO (Search Engine Optimisation)
• le payant (lié aux publicités) = SEA (Search Engine Advertising)

Objectif commun : créer de la visibilité, de la notoriété, de la popularité, et donc communiquer, multiplier le nombre de visiteurs et donc accroître le pourcentage de potentiel clients.

Le SEO

De l’anglais, Search Engine Optimisation, le SEO est le référencement dit naturel ou organique. Il s’agit d’optimiser la visibilité de la marque sur les moteurs de recherches grâce à des règles bien précises basées sur la conception du site, les contenus qui y figurent, sans pour autant payer le moteur de recherche pour forcer un positionnement.

Les avantages

• Un référencement moins coûteux pour une meilleure visibilité et image de marque
• Un trafic régulier des internautes
• À la différence du SEA, le SEO aura un effet à long terme, il possède une meilleure durabilité puisque basé sur les bonnes pratiques

Il est donc la base essentielle pour votre projet de stratégie digitale, à fortiori si vous souhaitez être autonome et avez besoin d’un trafic à long terme.

Les points de vigilance

Avec l’essor de la communication digitale, nombreux sont les prestataires qui glissent le terme “référencement inclus” sur leurs devis sans détailler précisément la stratégie déployée et son financement. Être référenceur, ou rédacteur, c’est un métier à part. Tout comme être webdesigner ou développeur. Bien que le socle technique de nos sites soit optimisé pour favoriser le référencement naturel, nous étoffons l’équipe des compétences de partenaires experts de ce domaine dès lors qu’un client souhaite doper le référencement naturel de son site. Cela consiste en plusieurs étapes :

• Conception de l’arborescence
• Analyse des termes sur lesquels vous souhaitez vous positionner et recommandation d’une liste pertinente de 50 mots-clés
• Rédaction de contenus (pages/articles) riches d’au moins 300 mots intégrant les mots-clés validés
• Remplissage des balises métadescriptions et textes alternatifs
• Configuration Google Analytics
• Reporting mensuel basé sur 10 indicateurs (nombre de visites, de visiteurs, durée
  moyenne des visites…)

Le SEO est fondé sur la récurrence et la qualité de votre contenu !

Le SEA

De l’anglais, Search Engine Advertising, le SEA est le référencement dit payant. Les “annonces” sont des sites sponsorisés pour être affichés en premier sur la page de résultats. Il est également possible d’acheter des zones dédiées au cœur des sites web que vous parcourez.

Les avantages

• Une augmentation rapide, voir immédiate du trafic sur votre site web
• Un gain en visibilité face à un marché concurrentiel
• Si votre site web est un e-commerce, le SEA transformera votre trafic en ventes potentielles

Il est idéal quand vous souhaitez des résultats instantanés, que vous avez un budget précis et lors de campagnes de courte durée.

Les points de vigilance

• L’impact sera de courte durée, si vous ne pensez pas à une stratégie de contenu (SEO) vous retombez au niveau initial dès la campagne terminée
• C’est jouer au jeu de Google et s’en rendre un peu prisonnier

Conclusion

Il est important de réfléchir à la stratégie digitale que l’on souhaite mettre en place, afin qu’elle soit en accord avec vos attentes et adaptée à votre projet. C’est une étape qu’il ne faut pas négliger, nous espérons donc que ces quelques éclairages sur le référencement vous aideront dans la construction de votre projet.