Guide de la rédaction web à l’usage des débutants

Objectifs

• Pertinence et satisfaction pour le lecteur de votre site internet qui peut avoir de multiples attentes et doit donc être informé, diverti, convaincu….
• Référencement naturel (SEO) et donc augmentation du traffic sur votre site web

Au préalable

• Définir la cible (tranche d’âge, genre, intérêts…)
• En déduire ses attentes (contenu recherché, facteur de conversion)
• En déduire ses usages (support, durée et moment de consultation)
• Lister les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner 📝
• Analyser la concurrence afin d’évaluer le marché
• Fort de ces constats, déterminer une stratégie 🎯 (continuité, rupture, volume, qualité, niche…)

Style rédactionnel

• Choisissez un ton adapté à votre cible
• Plus le contenu sera pertinent et bien rédigé, meilleurs seront vos résultats. Un lecteur a quantité de contenus à sa disposition, pour limiter le taux d’abandon, il ne faut pas se contenter de faire de l’autopromotion sans apporter de plus-value.
• Incorporez des mots-clés, certes, mais restez subtil. Un contenu redondant n’incite pas à la confiance.
• Si plusieurs rédacteurs contribuent à la rédaction de votre contenu, veillez à ce que chacun soit informé de la charte éditoriale à respecter.

Mise en forme

• Une page de contenu idéale d’un site internet devrait comporter au moins 250 mots. Il n’est pas toujours aisé de parvenir à ce résultat, surtout pour les articles. Forcez-vous à étoffer vos contenus les plus sommaires. Personne n’aime arriver sur une page web presque vide 😅.
• Hiérarchiser avec soin ses contenus (H1, H2, H3) permet un référencement naturel plus précis et aide le regard du lecteur à rebondir sans se lasser.
• Privilégier des paragraphes courts, pour rythmer le récit et laisser le regard se reposer.
• Respecter la mise en page du designer web 🧑‍🎨 qui limite le nombre de caractères par ligne afin de ne pas rendre la lecture fastidieuse.
• Valoriser les mots les plus importants par du gras, isoler des phrases d’accroche, des citations…
• Créer un maillage avec des liens entre les pages de votre site internet, des liens sortants, essayez également d’être présent en tant que lien sur d’autres sites web.
  Faites relire vos contenus pour éviter toute faute ou maladresse.

Récurrence

• Un site internet très riche en contenus, insérés en une seule fois pour son ouverture sera certes une bonne première étape mais ne peut suffire. Pour que le robot Google revienne indexer régulièrement votre site 🔍, il faut l’inciter en publiant de nouveaux contenus.
• Il faut donc s’organiser et définir des objectifs : qui a la charge de rédiger, quels contenus, à quelle fréquence ?
• Planifiez un calendrier annuel 📅, des relances pour collecter les informations nécessaires et les sources iconographiques liées.

Vous savez tout, lancez-vous !